Conselho de Mãe Sicredi

Na campanha de Poupança Premiada Sicredi 2024, a estrela é a Ana Castela, cantando um jingle que é paródia do seu hit Dona de Mim: "No dia que saí de casa minha mãe me disse: minha filha não esquece de guardar dinheiro!". Por isso, foi proposta uma ativação digital focada justamente na pessoa por trás desse conselho, a mãe da Ana, Michele Castela. Neste projeto, a mãe da cantora dá dicas e conselhos sobre educação financeira, usando histórias reais da família em tom descontraído. Além de reforçar a mensagem da campanha, a ativação ganha relevância para os associados do Sicredi e também para os fãs.

In the 2024 Sicredi Poupança Premiada campaign, the star is Ana Castela, performing a jingle that parodies her hit song “Dona de Mim,” which features a line about her mother giving her advice. Building on this, a brand activation was created focusing precisely on the person behind that advice—Ana’s mother, Michele Castela. In this project, the singer’s mother shares tips on financial education, using real family stories in a light and relaxed tone.